Best in Digital Reporting 2025

Die digitalen Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen

Best in Digital Reporting 2025

Digitale Geschäftsberichte sind die Königsklasse im Corporate Reporting. Mit KI als neuem Gatekeeper ist die Aufbereitung digitaler Inhalte wichtiger denn je, um Stakeholder mit Informationen zu versorgen. Aber wie nutzen die Top-Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX die Potenziale der digitalen Berichterstattung? Dieses Ranking bietet Antworten.

Nutzen die DAX-Unternehmen digitale Geschäftsberichte?

Der Ansatz des Communicative Reporting zeigt, dass digitale Finanzberichterstattung essentiell ist, um die Bedürfnisse aller Zielgruppen zu erfüllen. Denn der Geschäftsbericht ist nicht nur ein Rechen­schaftsdokument, sondern auch ein strategisches Steuerungsinstrument und Element der Stakeholder­kommunikation. Für die zeitgemäße Vermittlung von Informationen und das Equity-Storytelling eignen sich besonders digitale Geschäftsberichte.

Wir untersuchen die Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen aus dem Jahr 2025 und beantworten somit die Frage: Wer ist „Best in Digital Reporting“?

Wer wir sind ...

Die HHL Leipzig führt diese Analyse im Rahmen des Wettbewerbs Investors' Darling durch.

Zahlen und Fakten

Zahlen und Fakten

Wie viele digitale Geschäftsberichte gibt es im DAX?

Geschäftsberichte als Microsites

Wie die Analyse zeigt, gibt es bei digitalen Geschäftsberichten noch Aufholbedarf. 56 der 160 untersuchten Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX veröffentlichen ihren Geschäftsbericht in digitaler Form auf einer eigenen Microsite. PDF-Berichte und Summary-Pages auf der Corporate Website wurden von uns bewusst nicht als Online-Geschäftsberichte gezählt.

Anzahl digitaler Geschäftsberichte

56

Zahlen und Fakten

Online-Inhalte des Geschäftsberichts

Bestandteile

Welche klassischen Berichtsinhalte sind Bestandteil des digitalen Geschäftsberichts?
(n=56)

Storytelling

Wie viel Prozent der Unternehmen nutzen Storytelling im digitalen Geschäfts­bericht?
(n=56)

Zahlen und Fakten

Digitale Features

Viele digitale Möglichkeiten

Welche Features werden in den digitalen Geschäftsberichten eingesetzt?
(n=56)

Ranking

Best in Digital Reporting 2025

Ranking

Platz Unternehmen Score
1. Deutsche Telekom AG 26,00 Bericht besuchen
2. Beiersdorf AG 25,25 Bericht besuchen
2. Deutsche Lufthansa AG 25,25 Bericht besuchen
4. BASF SE 24,50 Bericht besuchen
5. adidas AG 24,00 Bericht besuchen
6. HUGO BOSS AG 23,00 Bericht besuchen
7. METRO AG 22,75 Bericht besuchen
8. Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG 22,00 Bericht besuchen
8. Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA 22,00 Bericht besuchen
10. Deutsche Post AG 21,75 Bericht besuchen

Best Practice

Best Practice Beispiele

  • Deutsche Telekom AG

    Reporting par excellence

    1. Bildet als Full-HTML Bericht den gesamten Geschäftsbericht ab.
    2. Die interaktive Grafik „Flywheel“ erklärt gut aufbereitet die Strategie des Unternehmens.
    3. Im CEO-Video blickt Tim Höttges auf das Jahr 2024 zurück und gibt auch einen Ausblick auf Trendthemen des Jahres 2025.
    Bericht besuchen

  • Beiersdorf AG

    Neuer Ansatz des Storytellings

    1. Kurze, snackable Stories bringen den Stakeholdern Themen rund um Innovation, White Spaces und Nachhaltigkeit näher.
    2. Ein Themenfilter strukturiert den Bericht noch einmal zusätzlich.
    3. Der interaktive Kennzahlenvergleich veranschaulicht die wichtigsten KPIs in grafischer Weise.
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  • Deutsche Lufthansa AG

    Videos als Kommunikationselement

    1. CEO und CFO sprechen in Videos direkt zu ihren Stakeholdern.
    2. KPIs werden in einem animierten Erklärvideo ansprechend dargestellt.
    3. Stories zu Geschäftsfeldern und Nachhaltigkeit werden kurz und knackig erzählt.
    Bericht besuchen

Studiendesign

Studiendesign

  • 1. Auswahl des Untersuchungsgegenstands

    Digitale Geschäftsberichte der DAX160-Unternehmen

  • 2. Entwicklung der Methodik

    Basierend auf dem Investors' Darling Analysemodell

  • 3. Untersuchung der Geschäftsberichte

    Durch ein Team der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • 4. Auswertung & Analyse

    Mittels Score Formel

Zitat Henning Zülch

„Der digitale Geschäftsbericht und die steigende Bedeutung von AI sind heute der Ausgangspunkt moderner Kapitalmarktkommunikation. Wer ihn nur als PDF denkt, hat den Wandel nicht verstanden – wer digital sichtbar und persönlich kommuniziert, gewinnt Vertrauen.“

– Henning Zülch, HHL Leipzig Graduate School of Management