LinkedIn DAX40

Finanz- und Nachhaltigkeitskommunikation auf LinkedIn

Ist der DAX40 fit für die Kommunikation der Zukunft?

Social Media Netzwerke sind eine wichtige Informationsquelle für Stakeholder börsennotierter Unternehmen. Vor allem jene, die zur jungen, neuen Generation der Aktionäre gehören, wollen Informationen auf Netzwerken wie LinkedIn finden. Haben die DAX40-Unternehmen diesen Trend erkannt?

Unternehmens-Kanäle auf dem Prüfstand

Der Trend zur schnellen Informationsverbreitung über Social Media Netzwerke macht auch vor Unternehmen und insbesondere vor IR-Abteilungen nicht halt.

Wir stellten uns die Frage: wurde dieser Trend schon erkannt? Und welches DAX40-Unternehmen kommuniziert Finanz- und Nachhaltigkeitsthemen auf LinkedIn am Besten?

Wer wir sind ...

Studenten der HHL Leipzig Graduate School of Management haben die Studie im Rahmen einer Lehrveranstaltung durchgeführt.

Zahlen und Fakten

Zahlen und Fakten

Finanz- oder Nachhaltigkeits­themen

Channel

Wo wird kommuniziert? Unternehmens- vs. IR-Kanal?
(n=40)

IR vs. ESG

Welcher Themenbereich dominiert? IR- oder ESG-Themen?
(n=40)

Zahlen und Fakten

Themenverteilung

Ein klarer Fokus auf Nachhaltigkeit

Wie sind die Themen in den analysierten Postings verteilt?
(n=40)

Zahlen und Fakten

Wie reagieren Follower auf IR- und ESG-Inhalte?

Engagement-Rate

Das Engagement zeigt, wie aktiv ein Publikum an den Inhalten interessiert ist. Engagierte Follower interagieren z.B durch "Reaktionen", Kommentare und Shares.

Durchschnittliche Anzahl an Reaktionen pro Post

453

Durschnittliche Anzahl an Kommentaren und Shares

28

Ranking

Die besten IR- und ESG-Kommunikatoren auf LinkedIn

Ranking

Platz Unternehmen Score
1. Covestro 67,39 Channel besuchen Channel besuchen
2. Fresenius Investor Relations 65,54 Channel besuchen Channel besuchen
3. Infineon 63,53 Channel besuchen Channel besuchen
4. Merck 62,87 Channel besuchen Channel besuchen
5. Henkel 61,29 Channel besuchen Channel besuchen
6. Daimler Truck 60,79 Channel besuchen Channel besuchen
7. Munich RE 60,36 Channel besuchen Channel besuchen
8. Fresenius Medical Care 59,92 Channel besuchen Channel besuchen
9. Hello Fresh 59,89 Channel besuchen Channel besuchen
10. HeidelbergCement 57,87 Channel besuchen Channel besuchen

Best Practice

Best Practice

  • Covestro

    Covestro: IR- und ESG-Inhalte im Vordergrund

    1. 65 % der Inhalte haben einen IR- oder ESG-Bezug.
    2. Inhalte werden durch Hashtags wie #StoriesBehindNumbers miteinander verknüpft.
    3. Viele kreative Gestaltungsmöglichkeiten werden eingesetzt, wie z.B. Videos, Slider und Fotos.
    Channel besuchen

  • Fresenius IR

    Fresenius: Pionier mit eigenem IR-Channel

    1. Fresenius ist das einzige DAX40-Unternehmen mit einem IR-Channel auf LinkedIn (als Teil des Company-Channels).
    2. IR-Inhalte stehen im Fokus und werden ansprechend gestaltet.
    3. Vorstandskommunikation spielt durch Videos und Quote-Cards eine wichtige Rolle.
    Channel besuchen

  • Infineon

    Infineon: Emotionaler Content

    1. Mehr als die Hälfte aller Postings hat einen IR- oder ESG-Bezug.
    2. Verlinkungen zur Unternehmenswebsite werden sehr oft eingesetzt.
    3. Emotionaler Content: Ca. 40 % der Postings zeigt Mitarbeitende/Personen.
    Channel besuchen

Studiendesign

Studiendesign

  • 1. Auswahl des Untersuchungsgegenstands

    DAX40-Unternehmen im Zeitraum Januar bis April 2022

  • 2. Entwicklung der Methodik

    Erstellung eines Codebooks zur quantitativen Inhaltsanalyse

  • 3. Untersuchung der Posts

    Anhand des Codebooks durch Studierende der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • 4. Auswertung & Analyse

    Mittels Social-IR-Score Formel

Zitat Henning Zülch

„Wenn börsennotierte Unternehmen ihre Stakeholder weiterhin erreichen wollen, müssen sie Social Media als Teil der IR-Kommunikation etablieren. Vor allem für die neue Investoren-Generation sind Social Media der zentrale Informationskanal.“

– Henning Zülch, HHL Leipzig Graduate School of Management