Best in Digital Reporting 2023

Die digitalen Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen

Best in Digital Reporting 2023

Digitale Geschäftsberichte sind die Königsklasse im Corporate Reporting. Aber wie nutzen die Top-Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX die Potenziale der digitalen Berichterstattung. Dieses Ranking bietet Antworten.

Nutzen die DAX-Unternehmen digitale Geschäftsberichte?

Der Ansatz des Communicative Reporting zeigt, dass digitale Finanzberichterstattung essentiell ist, um die Bedürfnisse aller Zielgruppen zu erfüllen. Denn der Geschäftsbericht ist nicht nur ein Rechen­schaftsdokument, sondern auch ein strategisches Steuerungsinstrument und Element der Stakeholder­kommunikation. Für die zeitgemäße Vermittlung von Informationen und das Equity-Storytelling eignen sich besonders digitale Geschäftsberichte.

Wir untersuchen die Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen aus dem Jahr 2022 und beantworten somit die Frage: wer ist „Best in Digital Reporting“?

Wer wir sind ...

Die HHL Leipzig führt diese Analyse im Rahmen des Wettbewerbs Investors' Darling durch.

Zahlen und Fakten

Zahlen und Fakten

Wie viele digitale Geschäftsberichte gibt es im DAX?

Geschäftsberichte als Microsites

Wie die Analyse zeigt, gibt es bei digitalen Geschäftsberichten noch Aufholbedarf. 52 der 160 untersuchten Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX veröffentlichen ihren Geschäftsbericht in digitaler Form auf einer eigenen Microsite. PDF-Berichte und Summary-Pages auf der Corporate Website wurden von uns bewusst nicht als Online-Geschäftsberichte gezählt.

Anzahl digitaler Geschäftsberichte

52

Zahlen und Fakten

Online-Inhalte des Geschäftsberichts

Bestandteile

Welche klassischen Berichtsinhalte sind Bestandteil des digitalen Geschäftsberichts?
(n=52)

Storytelling

Wieviel Prozent der Unternehmen nutzen Storytelling im digitalen Geschäfts­bericht?
(n=52)

Zahlen und Fakten

Digitale Features

Viele digitale Möglichkeiten

Welche Features werden in den digitalen Geschäftsberichten eingesetzt?
(n=52)

Ranking

Best in Digital Reporting 2023

Ranking

Platz Unternehmen Score
1. BASF SE 29,50 Bericht besuchen Bericht besuchen
2. Covestro AG 28,75 Bericht besuchen Bericht besuchen
3. Deutsche Telekom AG 26,50 Bericht besuchen Bericht besuchen
3. Metro AG 26,50 Bericht besuchen Bericht besuchen
5. adidas AG 25,75 Bericht besuchen Bericht besuchen
5. Hugo Boss AG 25,75 Bericht besuchen Bericht besuchen
7. Kion Group AG 25 Bericht besuchen Bericht besuchen
8. Beiersdorf AG 24,75 Bericht besuchen Bericht besuchen
9. Vonovia SE 24 Bericht besuchen Bericht besuchen
10. Volkswagen AG 23,50 Bericht besuchen Bericht besuchen

Best Practice

Best Practice Beispiele

  • BASF AG

    BASF: Ein Rundum-Paket

    1. Bildet als Full-HTML Bericht den gesamten Geschäftsbericht ab und inkludiert auch noch einen schön gestalteten Storytelling-Part zum Thema Klimawandel.
    2. Viele unterschiedliche Features werden genutzt: ein CEO-Video, ein interaktiver Kennzahlenvergleich und ein Themenfilter sind einige davon.
    3. Das interaktive Wertschöpfungsmodell „Wie wir Werte schaffen“ gibt einen guten Überblick über die Umsetzung des Unternehmenszwecks.
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  • Covestro AG

    Covestro: Speeding Up to Circularity

    1. Mit „snackable Content“ auf der Startseite werden die Storyhighlights des Jahres 2022 erzählt.
    2. Die vier Vorstände der Covestro AG beantworten jeweils 3 Fragen zum Geschäftsjahr 2022 in Form von Videos im 16:9 Format.
    3. Ein interaktiver GRI-Index verknüpft die Inhaltsseiten mit den Verweisen in den GRI-Tabellen.
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  • Deutsche Telekom AG

    Deutsche Telekom: Schnell zurechtfinden

    1. Das Suchfeld auf der Startseite ermöglicht dem User, schnell spezifische Themen zu finden.
    2. Inhalte können durch einen Themenfilter getagged und verknüpft werden.
    3. Der interaktive Kennzahlenvergleich erleichtert den Überblick über die wichtigsten KPIs des Unternehmens.
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Studiendesign

Studiendesign

  • 1. Auswahl des Untersuchungsgegenstands

    Digitale Geschäftsberichte der DAX160-Unternehmen

  • 2. Entwicklung der Methodik

    Basierend auf dem Investors' Darling Analysemodell

  • 3. Untersuchung der Geschäftsberichte

    Durch ein Team der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • 4. Auswertung & Analyse

    Mittels Score Formel

Zitat Henning Zülch

„Die Finanzmarktkommunikation der Zukunft ist digital und macht den Geschäftsbericht ‚snackable‘.“

– Henning Zülch, HHL Leipzig Graduate School of Management