Best in Digital Reporting 2022

Die digitalen Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen

Best in Digital Reporting 2022

Digitale Geschäftsberichte sind die Königsklasse im Corporate Reporting. Aber wie nutzen die Top-Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX die Potenziale der digitalen Berichterstattung. Dieses Ranking bietet Antworten.

Nutzen die DAX-Unternehmen digitale Geschäftsberichte?

Der Ansatz des Communicative Reporting zeigt, dass digitale Finanzberichterstattung essentiell ist, um die Bedürfnisse aller Zielgruppen zu erfüllen. Denn der Geschäftsbericht ist nicht nur ein Rechen­schaftsdokument, sondern auch ein strategisches Steuerungsinstrument und Element der Stakeholder­kommunikation. Für die zeitgemäße Vermittlung von Informationen und das Equity-Storytelling eignen sich besonders digitale Geschäftsberichte.

Wir untersuchen die Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen aus dem Jahr 2021 und beantworten somit die Frage: wer ist „Best in Digital Reporting“?

Wer wir sind ...

Die HHL Leipzig führt diese Analyse im Rahmen des Wettbewerbs Investors' Darling durch.

Zahlen und Fakten

Zahlen und Fakten

Wie viele digitale Geschäftsberichte gibt es im DAX?

Geschäftsberichte als Microsites

Wie die Analyse zeigt, gibt es bei digitalen Geschäftsberichten noch Aufholbedarf. 35 der 160 untersuchten Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX veröffentlichen ihren Geschäftsbericht in digitaler Form auf einer eigenen Microsite. PDF-Berichte und Summary-Pages auf der Corporate Website wurden von uns bewusst nicht als Online-Geschäftsberichte gezählt.

Anzahl digitaler Geschäftsberichte

35

Zahlen und Fakten

Online-Inhalte des Geschäftsberichts

Bestandteile

Welche klassischen Berichtsinhalte sind Bestandteil des digitalen Geschäftsberichts?
(n=35)

Storytelling

Wieviel Prozent der Unternehmen nutzen Storytelling im digitalen Geschäfts­bericht?
(n=35)

Zahlen und Fakten

Digitale Features

Viele digitale Möglichkeiten

Welche Features werden in den digitalen Geschäftsberichten eingesetzt?
(n=35)

Ranking

Best in Digital Reporting 2022

Ranking

Platz Unternehmen Score
1. Covestro AG 30 Bericht besuchen Bericht besuchen
2. Fresenius SE + Co. KGaA 27,5 Bericht besuchen Bericht besuchen
3. adidas AG 27 Bericht besuchen Bericht besuchen
4. Metro AG 26 Bericht besuchen Bericht besuchen
5. BASF SE 25 Bericht besuchen Bericht besuchen
6. KION Group AG 24,5 Bericht besuchen Bericht besuchen
7. Wacker Chemie AG 23 Bericht besuchen Bericht besuchen
7. Vonovia SE 23 Bericht besuchen Bericht besuchen
9. Norma Group SE 22,5 Bericht besuchen Bericht besuchen
9. Deutsche Telekom AG 22,5 Bericht besuchen Bericht besuchen

Best Practice

Best Practice Beispiele

  • Covestro AG

    Covestro: Digital Storytelling

    1. Gutes Beispiel für digitales Storytelling rund um das Motto „Pioneering the future“ - mit Elementen wie z.B. Videos, Animationen und interaktiven Elementen.
    2. Videobotschaften des Vorstands und auch ein interaktiver Kennzahlenvergleich sind Teil des Berichts.
    3. Berichtsinhalte werden von Covestro aktiv auch auf Social Media kommuniziert und mit dem Online-Bericht verlinkt.
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  • Fresenius SE
    + Co. KGaA

    Fresenius: Gut vernetzt

    1. Im Storytellingteil werden die Meilensteine des Unternehmens aus dem Jahr 2021 erzählt.
    2. Interaktive Elemente, wie z.B. Quizfragen, und auch Videos werden auf der Microsite eingesetzt.
    3. Der CEO geht in einem Video persönlich auf die wichtigsten Kennzahlen und Entwicklungen ein.
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  • adidas AG

    adidas: Brand Experience

    1. Der Brand Spirit von adidas wird im Online-Geschäftsbericht gut vermittelt.
    2. Inhalte können durch einen Tag Manager gefiltert oder verknüpft werden.
    3. Kurze Storys im Bericht stehen nur online zur Verfügung.
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Studiendesign

Studiendesign

  • 1. Auswahl des Untersuchungsgegenstands

    Digitale Geschäftsberichte der DAX160-Unternehmen

  • 2. Entwicklung der Methodik

    Basierend auf dem Investors' Darling Analysemodell

  • 3. Untersuchung der Geschäftsberichte

    Durch ein Team der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • 4. Auswertung & Analyse

    Mittels Score Formel

Zitat Henning Zülch

„Unternehmen müssen ihre Berichte künftig nicht mehr für Papier, sondern für Bildschirme denken. Als interaktive Online-Berichte.“

– Henning Zülch, HHL Leipzig Graduate School of Management