Best in Digital Reporting 2024

Die digitalen Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen

Best in Digital Reporting 2024

Digitale Geschäftsberichte sind die Königsklasse im Corporate Reporting. Aber wie nutzen die Top-Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX die Potenziale der digitalen Berichterstattung. Dieses Ranking bietet Antworten.

Nutzen die DAX-Unternehmen digitale Geschäftsberichte?

Der Ansatz des Communicative Reporting zeigt, dass digitale Finanzberichterstattung essentiell ist, um die Bedürfnisse aller Zielgruppen zu erfüllen. Denn der Geschäftsbericht ist nicht nur ein Rechen­schaftsdokument, sondern auch ein strategisches Steuerungsinstrument und Element der Stakeholder­kommunikation. Für die zeitgemäße Vermittlung von Informationen und das Equity-Storytelling eignen sich besonders digitale Geschäftsberichte.

Wir untersuchen die Geschäftsberichte der DAX-Unternehmen aus dem Jahr 2023 und beantworten somit die Frage: wer ist „Best in Digital Reporting“?

Wer wir sind ...

Die HHL Leipzig führt diese Analyse im Rahmen des Wettbewerbs Investors' Darling durch.

Zahlen und Fakten

Zahlen und Fakten

Wie viele digitale Geschäftsberichte gibt es im DAX?

Geschäftsberichte als Microsites

Wie die Analyse zeigt, gibt es bei digitalen Geschäftsberichten noch Aufholbedarf. 55 der 160 untersuchten Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX veröffentlichen ihren Geschäftsbericht in digitaler Form auf einer eigenen Microsite. PDF-Berichte und Summary-Pages auf der Corporate Website wurden von uns bewusst nicht als Online-Geschäftsberichte gezählt.

Anzahl digitaler Geschäftsberichte

55

Zahlen und Fakten

Online-Inhalte des Geschäftsberichts

Bestandteile

Welche klassischen Berichtsinhalte sind Bestandteil des digitalen Geschäftsberichts?
(n=55)

Motto

Wieviel Prozent der Unternehmen nutzen Mottos im digitalen Geschäfts­bericht?
(n=55)

Zahlen und Fakten

Digitale Features

Viele digitale Möglichkeiten

Welche Features werden in den digitalen Geschäftsberichten eingesetzt?
(n=55)

Ranking

Best in Digital Reporting 2024

Ranking

Platz Unternehmen Score
1. BASF SE 29,50 Bericht besuchen
1. Covestro AG 29,50 Bericht besuchen
3. adidas AG 28,00 Bericht besuchen
3. Deutsche Lufthansa AG 28,00 Bericht besuchen
5. Metro AG 27,50 Bericht besuchen
6. Beiersdorf AG 26,75 Bericht besuchen
6. Deutsche Telekom AG 26,75 Bericht besuchen
8. Hugo Boss AG 26,50 Bericht besuchen
9. Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA 24,75 Bericht besuchen
10. Kion Group AG 24,50 Bericht besuchen

Best Practice

Best Practice Beispiele

  • BASF AG

    BASF: Ein Rundum-Paket

    1. Bildet als Full-HTML Bericht den gesamten Geschäftsbericht ab. Der Storytellingteil erzählt die Geschichten von 3 BASF Mitarbeitenden gleich auf der Startseite.
    2. Ein CEO-Video, ein interaktiver Kennzahlenvergleich und ein Themenfilter sind nur einige der vielen Features, die genutzt werden.
    3. Das interaktive Wertschöpfungsmodell „Wie wir Werte schaffen“ gibt einen guten Überblick über die Umsetzung des Unternehmenszwecks.
    Bericht besuchen

  • Covestro AG

    Covestro: Transform to perform

    1. Mit „snackable Content“ auf der Startseite werden die Storyhighlights des Jahres 2023 erzählt.
    2. In Videos im "Tik Tok Stil" beschreiben die vier Vorstände, wie Transformation im letzten Geschäftsjahr vorangetrieben wurde.
    3. Ein interaktiver GRI-Index verknüpft die Inhaltsseiten mit den Verweisen in den GRI-Tabellen.
    Bericht besuchen

  • adidas AG

    adidas AG: You got this

    1. Der Brand Spirit von adidas wird im Online-Geschäftsbericht gut vermittelt.
    2. Die interaktive Wertschöpfungsgrafik zeigt, wie das Unternehmen arbeitet und führt durch Verlinkungen tiefer in den Bericht.
    3. Ein Dashboard fasst die wichtigsten Kennzahlen und Aussagen des Geschäftsberichts zusammen.
    Bericht besuchen

Studiendesign

Studiendesign

  • 1. Auswahl des Untersuchungsgegenstands

    Digitale Geschäftsberichte der DAX160-Unternehmen

  • 2. Entwicklung der Methodik

    Basierend auf dem Investors' Darling Analysemodell

  • 3. Untersuchung der Geschäftsberichte

    Durch ein Team der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • 4. Auswertung & Analyse

    Mittels Score Formel

Zitat Henning Zülch

„Der digitale Geschäftsbericht ist Ausdruck erfolgreicher Finanzmarktkommunikation, eines adressatengerechten Communicative Reporting.“

– Henning Zülch, HHL Leipzig Graduate School of Management